Was für Konsumgütermarken gilt, wirkt auch bei Immobilienmarken: Werbung ist erst gut, wenn Alleinstellungsmerkmale emotional erlebbar gemacht und kreativ perfekt umgesetzt werden.
Genau dies leistet immotional. – frisch, manchmal ungewöhnlich, aber immer qualitativ, inhaltlich, textlich und gestalterisch auf hohem Niveau und ab sofort auch mit eigenem Blog, in dem wir unser Wissen und unsere Erfahrungen an Sie weitergeben und Ihnen einen Einblick in unseren bunten Arbeitsalltag geben. Weiterlesen
Herzlich Willkommen beim Immobilienmarketing-Blog
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Slogans (im Immobilienmarketing) – Trends
Wer Immobilien als Marken aufbauen möchte, der sollte auch Wert auf einen griffigen Slogan legen. Denn Slogans sind die Essenz der Marke. Sie drücken in wenigen Worten den Markenkern aus, unterstützen die Kommunikation auf allen Kanälen und sie vermitteln die Idee und Werte der Immobilie, des Standortes, des Maklerunternehmens, des Projektentwicklers oder des Einkaufszentrums. Kurz: Slogans bringen die Persönlichkeit des Unternehmens auf den Punkt.
Mehr: Welche Trends bei Slogans vorherrschen
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Die fünf Schritte zur erfolgreichen Selbstvermarktung
Effektive wie kreative Selbstvermarktung von Maklern und Immobilienunternehmen ist eine Kunst für sich. Wer sie beherrscht, hat einen entscheidenden Wettbewerbsvorsprung. Franz-Josef Baldus, Immobilienenmarketing-Experte von immotional., erklärt im Videobeitrag des bekannten Webportals Immobilien Scout 24, wie sie ihre Zielgruppe optimal erreichen. Baldus gibt auch konkrete Tipps dazu, was sie in Sachen Selbstvermarktung selber leisten können und ab wann es sinnvoll ist, sich von einer Agentur professionell beraten zu lassen.
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Viral und sympathisch – Filme für den Mittelstand
Kleine und mittlere Unternehmen (KMU), wie die meisten Immobilienfirmen, leben von Mund-zu-Mundpropaganda, von der Empfehlung. Dieses Prinzip lässt sich auch im Internet anwenden – mit viralen Kampagnen. Denn virale Kampagnen basieren auf dem Grundsatz: „Ich finde etwas gut“: Mehr: Wie man mit viralen Filmen Aufmerksamkeit erzeugt und Sympathie gewinnt
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Reden Sie keinen Bullshit!
Warum Sie Floskeln und englische Wörter meiden sollten
Die Gefahr, in Texten Floskeln oder englische Wörter zu verwenden, ist groß. Das hat Gründe: Floskeln klingen vertraut. Und was man schon tausendfach gehört hat, kann so falsch nicht sein. Da die meisten Menschen kein Risiko eingehen wollen, setzen sie auf den vertrauten Klang, die Floskel. Das gilt auch, oder insbesondere, für Werbetexte. Denn Werbung kostet Geld – und wer Geld investiert, will eine sichere Rendite. Diese verspricht auf dem ersten Blick die Floskel. Doch der Wert der Kommunikation rechnet sich anders als Gold. Während Gold wegen seiner Beständigkeit und seiner Seltenheit einen Wert darstellt, wird Kommunikation durch ihren Neuigkeitsfaktor oder das Unvorhergesehene wertvoll. Denn: In der Zeit der Informationsflut ist Kommunikation weder beständig noch selten. Sie ist omnipräsent – und aus dieser Fülle sticht nur das Unerwartete heraus. Mehr: Tools, die den Text überprüfen
Title Tag: Der schlechte Trick mit den Querstrich
Der Dokumententitel, auch Title Tag genannt, ist einer der wichtigsten Faktoren, um eine hohe Position in den Ergebnislisten der Suchmaschinen zu erreichen. Auf den Seitentitel wirft Google einen besonders scharfen Blick. Schlüsselwörter, die im Titel auftauchen, erhalten eine hohe Bewertung. Das wissen mittlerweile die meisten Webmaster. Das Ergebnis: Die Websitebetreiber oder Texter reihen im Dokumententitel Schlüsselwort an Schlüsselwort. In der Regel werden die Schlüsselwörter dann mit einem Querstrich oder Komma abgetrennt. So sehen viele Dokumententitel wie folgt aus: Immobilie / Wohnung / Köln / Kaufen / 3-Zimmerwohnung / günstig. Bis die Zeichengrenze von 69 Zeichen erreicht ist. Mehr: Warum das ein Fehler ist und wie man es besser macht.
Talk-About-Winner: immotional
Social Media wird für die Vermarktung von Immobilien immer wichtiger. Die neue Facebook-Analyse der Agentur GRÖNEkommunikation zeigt deutlich: Weiter führend in Sachen Social Media ist immotional. Sowohl im Bereich „Fans“ als auch im neuen, wichtigen Facebook-Index „talk-abouts“ hat die Kölner Agentur klar die Nase vorn. Mit knapp 1.500 Fans hat immotional fast dreimal so viele Fans wie die zweitplatzierte immobilienspezialisierte Werbeagentur. Die „talk-abouts“ zeigen an, wie aktiv die Facebook-Page genutzt wird. Auch hier geht immotional eindeutig als Sieger hervor. Die Pressemitteilung mit Link zur kompletten Facebook-Analyse finden Sie hier: www.offenes-presseportal.de: “Immotional. ist „Branchenprimus“ bei facebook”
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Dem Gebäude einen Namen geben
Kein Produkt ohne Name – das ist eine alte Marketingweisheit. Der Name ist wesentlicher Bestandteil bei der Markenbildung eines Produktes, denn eine emotionale Ansprache, ein markentechnisches „Branding“ funktioniert ohne Namen nicht. Namen wecken Bilder, Assoziationen, Gefühle, Stimmungen, Erinnerungen. Das gilt auch für Immobilien – seit je her. Wo würden Sie eher hineingehen? In ein ‚Museum mit Kunst aller Art‘ oder in den ‚Louvre‘? Welche Bilder tauchen bei dem Begriff ‚Altes Gefängnis‘ auf und welche beim ‚Tower of London‘? Was verbinden Sie mit der ‚Rialto-Brücke‘ und was mit einer Steinbrücke? Gute Namen sind kein schmückendes Beiwerk, sie bringen Mehrwert – auch finanziellen. Mehr: Namen und Markenstory gehören zusammen
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Mieterbindung durch Dokumentarfilme
Mieterbindung mittels Film. Wie das?
Googelt man nach “Mieterbindung”, so findet man zahlreiche Maßnahmen und Vorschläge. “Film” gehört bislang nicht dazu. Dabei ist das Medium Film nicht nur zeitgemäß, sondern auch gut geeignet, um die Identifikation der Mieter mit Ihren Räumlichkeiten und Ihrem Unternehmen in eine neue Dimension zu führen. Sowohl was Wohn- als auch was Büroimmobilien angeht.
Eine kosten- und zeiteffiziente Möglichkeit ist dabei, einen dokumentarisch angelegten Film Ihres Objektes zu erstellen und dabei nicht die berühmte Stimme aus dem Off zu bemühen, um die Marken-Story zu verkünden, sondern Ihre Mieter selbst! Mehr: Warum der Mieter mitmachen sollte
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Nicht nur zur Expo Real in München
Selbstverständlich ist immotional. als einer der führenden Werbeagenturen in Sachen Immobilienmarketing jedes Jahr auf der Expo Real in München zu Gast, aber nicht nur zur Expo – denn seit Neuestem haben wir ein Beratungsbüro in München, in der Ludwigstraße 8. Mehr zum neuen immotional.-Büro in München
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immotional. nimmt weiter Fahrt auf
Spezialisierung auf Immobilienmarketing. Warum?
Eine oft gestellte Frage ist die: Warum spezialisiert sich eine erfolgreiche mittelständische Werbeagentur wie die von Franz-Josef Baldus seit nunmehr knapp 15 Jahren auf die Immobilienbranche? Die Antwort ist einfach: Weil’s uns Spaß macht und weil wir’s können.
Mehr: Wie alles begann und wohin der immotional-Zug weiter fährt
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Marken-Story – die Königsdisziplin
Immobilienmarketing benötigt Marken-Stories
Mehr und mehr setzt sich in der Immobilienbranche die Erkenntnis durch, die Vermarktung von Projekt- oder Standortentwicklungen ist erfolgreicher, wenn sie nach den Erkenntnissen der modernen Markenlehre erfolgt.
Elementare Voraussetzung hierfür ist das genaue Herausarbeiten von Besonderheiten und Alleinstellungsmerkmalen im Sinne einer authentischen “Positionierung” oder “Marken-Story”.
Mindestens ebenso wichtig wie die authentische Marken-Story selbst ist ihre gute kreative Umsetzung in Erfolg versprechende Vermarktungsunterlagen.
Worauf ist dabei zu achten? Mehr: Worauf ist bei einer guten Marken-Story zu achten
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Berlin ist sexy und um eine Attraktion reicher.
Berlin entwickelt sich seit Jahren zu der Medien- und Kreativstadt Deutschlands. Und Berlin baut. Klar, dass immotional. als eine der führenden Kommunikationsagenturen in Sachen Immobilienmarketing hier nicht fehlen darf. Seit September 2011 haben wir ein Hauptstadtbüro – und zwar direkt in Berlin-Mitte, im CityQuartier DomAquarée. Mehr zum neuen immotional.-Büro
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Das richtige Wort für Immobilien-Landing Pages
Was ist überhaupt eine Landing Page? Wie der Name es besagt: eine Landeseite. Und zwar jene Webseite Ihrer Webpräsenz, auf die der Surfer oder Suchende landet, wenn er auf einen Treffer nach einer Suchanfrage oder auf einen Werbebanner klickt. Jede Webseite, die von einer Suchmaschine erfasst wird, kann demnach eine Landing Page sein.
In der Marketing-Praxis wird in der Regel aber der Begriff für solche Seiten verwendet, die extra für ein bestimmtes Angebot entwickelt, gestaltet und betextet wurden. Häufig werden eigene, unabhängige Seiten programmiert, die nur das spezielle Angebot bewerben, zum Beispiel eine besondere Villa oder ein neue Wohnsiedlung. Diese Art von Landeseiten nennt man Standalone Landing Pages, da sie meist eine eigene URL haben und sich grafisch und textlich von der Standardwebsite abheben.
Mehr: Warum man eine Landing Page benötigt und wie man die richtigen Begriffe findet
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Immobilienwerbung 2.0. – Erfolgreich mit kreativen QR-Codes
Spätestens seit Takashi Murakami sind sie in Tokio der letzte Schrei. QR-Codes, das neue Wunder am Onlinemarketinghimmel, sind in Japan schwer auf dem Vormarsch. Für eine Louis Vuitton Kampagne erschuf Murakami kreative QR-Codes, die dem bekannten schwarz-weiß-Muster in Sachen Kreativität und Auffälligkeit um einiges voraus sind. In bunten Farben, kombiniert mit verschiedensten Figuren oder als Teil eines größeren Bildes, lassen sich aus den einfachen Codierungen tatsächlich spannende Kreationen erstellen. Mehr zum Thema kreative QR-Codes
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“Immobilien kaufen” oder “kauft Immobilien”?
Suchmaschinennutzer verwenden Infinitive. Wer eine Immobilie kaufen möchte, der gibt ‚Immobilien kaufen‘ in die Tastatur ein. 550.000 Suchmaschinen-Nutzer fragen im Monat danach. Nach ‚Immobilien kauft‘ suchte hingegen keiner. Und lediglich 500 Menschen fragten ‚Wer kauft Immobilie‘. Zu dem Phänomen trägt auch Google bei, das mit seiner Funktion Google Instant stets Infinitive vorschlägt.
Aber: Die flektierte Form beeinflusst maßgeblich das Ergebnis der Trefferlisten. Zwar versuchen die Suchmaschinen durch sogenanntes Stemming, darunter versteht man einen Algorithmus, der verschiedene morphologische Varianten eines Wortes auf ihren gemeinsamen Wortstamm zurückgeführt, auszugleichen, doch das gelingt nicht im vollen Umfang. Mehr zum Thema Suchmaschinenoptimierung mit dem Infinitiv
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Google Plus: Facebook-Klon oder Innovation
Alle reden von Google Plus, dem nächsten heißen Ding im Internet. Und das, obwohl die Plattform sich in der Testphase befindet und noch nicht für jeden zugänglich ist. Doch schon jetzt gibt es über 10 Millionen Nutzer. Die Einladungen, und solch eine braucht man, um mitmachen zu dürfen, werden schon auf Ebay versteigert. Ein erstaunlicher Erfolg für einen ‚Facebook-Klon‘, wie das neue soziale Netzwerk zuerst beschimpft wurde.
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Sichere Passwörter – einfach entwickeln, leicht merken
Die Internetkriminalität stieg im letzten Jahr auf einen Rekordwert: um 8,1 Prozent auf 225.000 kletterte die Zahl der Cyber-Delikte. Wie schützen?
Neben einem gesunden Maß an Vorsicht und Skepsis gegenüber fremden Websites und E-Mails helfen sichere Passwörter vor bösen Überraschungen. Passwörter wie „Schatz“, „Sommer“, „Stefan“ oder gar „Passwort“ werden von Programmen leicht geknackt; sie bieten kaum Schutz. Etwas besser schützen Passwörter, die aus einem Namen und einer Zahl bestehen wie Sommer91. Doch auch diese Kombinationen bieten keinen 100%igen Schutz. Mehr zum Thema sichere Passwörter
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Heute schon gebloggt? Warum ein Blog im Immobilienmarketing sinnvoll ist.
Blogs (Weblogs), eine Art Online-Tagebücher, nehmen in der Online-Kommunikation einen immer größeren Raum ein. Sie werden auch für das Immobilienmarketing von großer Relevanz sein. Warum? Warum reicht häufig eine herkömmliche Website nicht aus, gerade in Zeiten von Social Media? Das hat vielfältige Gründe. Mehr zum Thema: Der Blog im Immobilienmarketing
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Keine Berührungsängste mit dem Bürger
Gerade bei neuen Bauvorhaben in den Städten bekommen es Projektentwickler durchaus öfter einmal mit dem kritischen Bürgerwillen zu tun. Schnell ist eine Bürgerinitiative „dagegen“. Die wenigen Unternehmen, die sich auf den aktiven Dialog vor Ort einlassen, berichten aber auch von Erfolgen und befriedigenden Lösungen. Dennoch scheuen sich noch viele vor Beteiligungsprozessen, die über das gesetzlich geforderte Maß hinausgehen.
Wir befragten hierzu Kathrin Möller, Vorstandsmitglied der GAG Immobilien AG Köln, zu den speziellen Erfahrungen ihres Unternehmens.
Mehr zum Thema Bürgerbeteiligung bei Immobilien- und Standortvorhaben
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Yesterday, all my Facebook seemed so far away…
E-Mail ist gut. Facebook ist besser. Wer zur internen Kommunikation innerhalb eines Projekt-Teams jemals eine “geheime” Facebook-Gruppe genutzt hat, wird diese Art von Kommunikation immer wieder einsetzen wollen.
Wie funktioniert die geheime Facebook-Gruppe? Ganz einfach. Um bei Facebook eine Gruppe einzurichten, sind zwei Klicks und etwa eine Minute Zeit vonnöten. Eine weitere Minute benötigen Sie, um die Mitglieder des Projekt-Teams in die Gruppe einzuladen (vorausgesetzt, sie sind Mitglieder bei Facebook). Mehr zum Thema Facebook Kommunikation
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Wer Kommentare löscht, hat Social Media nicht verstanden
Die Angst vor negativen Kommentaren und Bewertungen auf Social Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter, schreckt noch immer viele Unternehmen davor ab, Social Media Marketing einzusetzen.
Tatsächlich hat es in der Vergangenheit Fälle gegeben, in denen Firmen durch Social Media in ihrem Ruf extrem geschädigt wurden. Antipathien entwickeln schnell eine unkontrollierte Dynamik, die große Ausmaße nehmen kann. So war es zum Beispiel bei KitKat. Im Zuge einer Kampagne gegen die Verwendung von Palmöl für Schokolade, initiiert von Greenpeace, wurde der Schokoriegel von Nestlé auf seiner Facebook-Fanseite stark kritisiert und im wahrsten Sinne des Wortes in den Dreck gezogen. Mehr zum Thema Kommentare löschen
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Dürfen wir vorstellen: Das immotional.-Team
Was haben Seoul und Köln gemeinsam? Und woher kommt das kriminalistisch gute Gespür für perfekte Marken-Positionierungen? Neugierig geworden? Dann lesen Sie weiter und lernen Sie das immotional.-Team kennen.
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Der Titel macht‘s
Nur wenige Webseiten-Besucher achten auf ihn, dennoch ist er für das Online-Marketing von höchster Wichtigkeit: der Dokumententitel, häufig auch unter dem englischen Begriff TitleTag zu finden.
Er befindet sich je nach Browser oben rechts oder mittig im Rahmen der Website. Er ist für die Nutzer die einzig sichtbare Meta-Information.
Warum ist der Dokumententitel für die Suchmaschinenoptierung, aber auch für Ihren sonstigen Website-Erfolg von übergeordneter Bedeutung? Das hat mehrere Gründe: Mehr zum Thema Der Titel macht´s
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In der Länge liegt die Würze
Heißt es normalerweise in der Werbung „In der Kürze liegt die Würze“, so gilt diese Regel nicht für suchmaschinenoptimierte Texte: Google und andere Suchmaschinen legen Wert auf längere Textdokumente. In den einschlägigen Blogs und Foren variiert die empfohlene Wörterzahl zwischen 200 und 400 Wörter pro URL, das heißt pro einzelner Internetseite.
Doch Vorsicht: Dies ist keine Aufforderung zum Schwadronieren. Denn ein Text sollte sich in erster Linie an den Leser richten und nicht an die Suchmaschine. Denn was hilft Ihnen ein Klick auf Ihre Seite, wenn der Leser beim Anblick der Bleiwüste diese sofort wieder verlässt? Nichts. Deswegen sollte sich die Textlänge in erster Linie an dem Informationsgehalt orientieren. Mehr zum Thema Textlänge
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Die 90-9-1 Regel. Wie Einer Alle bewegen – oder aufhalten kann.
Bei Facebook, wie in vielen anderen Online-Communities, gilt die “90-9-1 Regel”, die der Däne Dr. Jakob Nielsen im Jahr 2006 aufgestellt hat: 90% verfolgen lediglich die Postings und Aktivitäten anderer, 9% der Nutzer beteiligen sich von Zeit zu Zeit an der Kommunikation und nur 1% der Nutzer tragen aktiv zum Content bei.
Übertragen auf das Verhältnis einer Facebook-Fanpage zu ihren Fans bedeutet das, dass nur ein Fan von Hundert regelmäßig und intensiv mit Ihnen kommunizieren, Ihre Beiträge und Artikel aktiv mit Anderen teilen und Ihnen über Kommentare ein Feedback geben wird.
Wir können dies aus unserer eigenen Erfahrung nur zum Teil bestätigen. Der Austausch mit unseren Fans ist etwas reger, bei uns würde eher eine 85-10-5 Regel gelten. Aber sei’s drum – die Richtung stimmt. Mehr zum Thema 90-9-1 Regel
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PANDION IsarBelle- Die hohe Kunst des Wohnens
Weit über die Dächer des Münchner Stadtteils Obersendling hinaus können die Bewohner des luxuriösen Wohnhochhauses IsarBelle blicken. “Die hohe Kunst des Wohnens”- das ist der Claim, den wir für das Objekt unseres Kunden entwickelt haben. Angelehnt an die besondere Architektur, die vom Architektenbüro Prof. Dr. Rudolph Hierl geplant wurde, wird dem Projekt in der Kommunikation kulturell, intellektuell und emotional das Niveau eingehaucht, das es durch die herausragende Architektur verdient.
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Erfolgreich mit Facebook- Wie man eine Facebook-Fanpage im Unternehmen sinnvoll einsetzt
Wichtiger Bestandteil einer Social Media Kampagne ist die Facebook Fanpage, z.B. unsere, die Sie unter www.facebook.com/immobilienwerbung erreichen.
Die Facebook Fanpage ist eine Art Unternehmens- oder Marken-Website bei Facebook. Analog zu den “Freunden”, mit denen Sie über ihren privaten Facebook-Account kommunizieren, gewinnt Ihre Fanpage einen “Fan”, wenn jemand auf den “Gefällt mir”-Button der Seite klickt.
Nach diesem Klick ist der neu gewonnene Fan sozusagen Abonnent Ihrer Nachrichten, die Sie auf der “Pinwand” Ihrer Fanpage veröffentlichen, doch nicht nur das. Fans können zu jeder Ihrer Nachrichten Kommentare hinterlassen, Ihre Nachricht “teilen” oder wiederum mit “Gefällt mir” alle privaten Freunde auf Ihre Nachricht (und damit auf Ihre Fanpage) aufmerksam machen. Mehr zum Thema Facebook-Fanpage
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Immobilien-Marketing, Immobilien-Werbung, Immobilien-Erfolg. Der SEO-Trick mit dem Strich
Was verbindet die drei ersten Worte der Überschrift – außer dass sie alle mit dem Wort Immobilien anfangen? Es sind Nominalkomposita. Unter einem Nominalkompositum versteht man ein Substantiv, das aus mehreren anderen Wörtern zusammengesetzt ist, wie beispielsweise die deutschen Wörter Hausverkauf, Immobilienmarketing oder auch Wurstsalat. Das Deutsche ist besonders reich an Nominalkomposita – und diese Wortschöpfungen eignen sich ausgezeichnet zur Suchmaschinenoptimierung (ebenfalls ein Nominalkompositum). Mehr zum Thema Nominalkomposita
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And the Winner is … immotional.
Im Bereich Social Media ist immotional ganz weit vorn, verglichen mit anderen immobilienspezialisierten Werbeagenturen. Das hat die Social Media Analyse der Agentur GRÖNEkommunikation ergeben. Untersucht wurden die Aktivitäten auf Facebook, Twitter und Youtube.
Die Ergebnisse der Analyse haben ergeben, dass wir gleich zweimal auf’s Siegertreppchen dürfen, denn sowohl bei Facebook als auch bei YouTube haben wir am besten abgeschnitten. Wir freuen uns über dieses Ergebnis! Die Pressemitteilung mit Link zur kompletten Social Media Analyse gibt es hier: www.fair-news.de
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Mit voller Power in den Frühling
Der Kalorienverbrauch bei immotional ist rapide gestiegen. Seit neustem steht nämlich Fitnesstraining auf dem Programm. Und das nicht nur mit Dehnübungen und Gymnastikball am Schreibtisch, sondern, wenn schon, denn schon, im Fitnessstudio. So oft es geht powern wir uns im InJoy aus- entweder morgens vor der Arbeit oder danach, wie die Zeit es gerade erlaubt. Das Schöne daran: Wir sitzen nicht mehr mit kribbeligen Beinen am Schreibtisch, erledigen unsere Arbeit viel schneller und dürfen uns hin und wieder ein leckeres Stück Kuchen gönnen. Nach anfänglicher Trainerstunde mit Geräteeinweisung und Körperfettmessung können wir jetzt Vollgas geben. Hier ein paar Einblicke in unser Fitnesstraining. Mehr Bilder vom Fitnesstraining
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Bauen? Nein danke! Wie die Immobilienbranche ihren Gegnern medial das Feld überlässt.
Am 30. September 2010 geschah etwas eher Seltenes. Der Twitter-Server brach unter der Flut von Beiträgen zum Thema Stuttgart 21 vorübergehend zusammen.
Schon in den Tagen zuvor avancierte der Tweet “S21″ zum beliebtesten deutschen Twitterer. Auch die Tweets “stuttgart”, “stuttgart21″ oder “rech” (nach Baden-Württembergs Innenminister Heribert Rech) waren sehr gefragt.
Am 08. April 2011 geschah etwas eher Normales. Die Bürgerinitiative gegen das Kölner Immobilienprojekt Heliosgelände lud unter der Überschrift “Bitte weitersagen” mit Hilfe digitaler Medien zu einer Info- und Diskussionsveranstaltung. Mehr zum Thema Bauen? Nein Danke!
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Back to the Roots- Warum die Social Media-Kommunikation gar nicht so neu ist
Eigentlich ist Social Media nichts anderes als die Rückbesinnung des Menschen auf seine ursprünglichsten kommunikativen Wurzeln: das Reden miteinander, übereinander und in Gemeinschaft. So war es schon bei den Neandertalern. Hatte einer eine Büffelherde entdeckt, die er, in geschlachteter Form für äußert energiereich und wohlschmeckend hielt, dann erzählte er die Nachricht sofort weiter oder schrie sie in die Stammesrunde. Niemand beeinflusste die Kommunikation. Der Neandertaler hatte die alleinige kommunikative Macht. mehr zum Thema Social Media-Kommunikation
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Immobilienmarke? Warum?
Marken bezeichnen ein Produkt, geben ihm einen Charakter und machen es damit zu etwas Einzigartigem. Täglich begegnen uns tausende Marken und ihre Botschaften. Doch was für Autos, Schokoriegel und Kosmetikartikel gilt, lässt sich auch aufs Immobilienmarketing übertragen. Bevor wir die Frage beantworten, ob Markenbildung bei Ihren Immobilienprojekten sinnvoll ist, sollten wir uns kurz mit der Frage beschäftigen, was überhaupt eine “Marke” ist. Mehr zum Thema Immobilienmarke
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Das macht der Nachbar – Facebook für Stadtentwicklungsprojekte und Immobilienquartiere
Es ist ein altes, eisernes Gesetz: Nichts interessiert einen Menschen so sehr wie die direkte Nachbarschaft. Der Sturm vor der eigenen Haustür berührt einen viel stärker als der auf Tuvalu. Pflanzt der Nachbar Rosen, so überlegt man sich auch, wie man seinen Garten verschönern kann. Wird ein Haus in der eigenen Straße gebaut, schaut jeder mal vorbei, um zu sehen, was sich dort so tut. Klatsch und Tratsch sind Nachbarschaftsphänomene. Und das zeigt sich auch im Internet. Einer Umfrage von Immowelt zufolge nutzen vor allem jüngere Menschen Google, Facebook oder Co., um mehr über die Frau, den Mann, das Paar oder die Familie von nebenan zu erfahren. Mehr zum Thema Facebook für Stadtentwicklungsprojekte
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Warum Sie als Immobilienmakler ehemalige Kunden hegen und pflegen sollten
„Warum, bitte schön, sollte ich einen Brief an ehemalige Kunden schreiben? Die haben ja schon eine Immobilie gekauft und werden meine Dienste nie wieder benötigen …“ – das war die Reaktion einer Immobilienmaklerin auf meinen Vorschlag, sich immer mal wieder bei ihren ehemaligen Kunden zu melden. Sie war dann zwar bereit, ihren Kunden aus den Jahren 2008 und 2009 einen netten Brief zu schreiben, aber noch weiter zurück in die Vergangenheit wollte sie partout nicht gehen.
Erstaunt war ich dann aber, als sich allein im ersten Halbjahr 2010 gleich drei ehemalige Kunden bei ihr meldeten. Sie alle wollten ihre vor wenigen Jahren gekaufte Immobilie nun wieder verkaufen – und wieder mit Hilfe „ihrer“ Maklerin. Keiner dieser drei Kunden hatte Post von ihr erhalten, denn sie alle hatten bereits vor 2008 gekauft … Mehr zum Thema Warum Sie als Immobilienmakler ehemalige Kunden hegen und pflegen sollten
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SEO, SEM, SEA – alles klar?
Jedes moderne Unternehmen hat eine Website und jedes Unternehmen möchte, dass seine Website nach einer passenden Suchanfrage gefunden wird. Denn: Kein anderes Medium bietet die Möglichkeit, so zielgruppengenau und kostengünstig neue Kunden zu gewinnen. Doch gefunden werden nur diejenigen Websites, die auf den ersten Positionen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) landen. Dies ist die Aufgabe des Suchmaschinen-Marketings. In einem Satz: Die Aufgabe des Suchmaschinen-Marketings ist es, eine Website so zu platzieren, dass sie bei passender Suchanfrage von dem Suchenden gefunden wird. Klingt einfach, ist es aber nicht. Mehr zum Thema SEO, SEM, SEA
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Die immotional-Leistungsbereiche
Was unterscheidet eine immobilienspezialisierte Werbeagentur von einer normalen Werbeagentur? Neben der Erfahrung vor allem unsere Leistungsbereiche. immotional ist in allen Disziplinen der Immobilienkommunikation gut trainiert. immotional sorgt dafür, dass Ihre Objekte und Standorte ein klares Profil bekommen, zu Marken werden und in puncto Erfolg dem Wettbewerb davonlaufen. Wie? Das lesen Sie hier: immotional-Leistungsbereiche
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Verstehen Sie Social Media?
„Social Media“ ist das Marketing-Schlagwort 2010 und der Hype um Facebook, Twitter und Co. wird auch in Zukunft nicht abreißen. Denn die Vorteile von richtig eingesetzten „Social Media“-Aktivitäten sind so überzeugend, dass in Zukunft kein Unternehmen mehr darauf verzichten sollte. Aber was verbirgt sich hinter dem Schlagwort „Social Media“? Welche Grundprinzipien stecken dahinter? Damit Sie Facebook und andere „Social Media“-Netzwerke effektiv einsetzen können, sollten Sie ein Grundverständnis über die Idee „Social Media“ besitzen, die „Social Media“-Philosophie verstehen. Mehr zum Thema Social Media Marketing
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Es kommt nicht nur auf die Größe an – Markenbildung am Beispiel des KÖLNTURM
Jeder Frankfurter kennt den dortigen Messeturm, der KÖLNTURM war jedoch vielen Kölnern weitgehend unbekannt. Das hochmoderne Gebäude im Kölner Mediapark fiel zwar auf, sein Name war den meisten aber nicht präsent. Angesichts der wachsenden Konkurrenz an hochwertigen Büroimmobilien in Köln musste sich daran etwas ändern. immotional entwickelte ein Kommunikationskonzept, das dem Image des KÖLNTURM als Premium-Büroimmobilie gerecht wurde. Mehr zum Thema Markenbildung am Beispiel des KÖLNTURM
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immotional mit neuer Abteilung und neuem Gesicht
immotional hat eine neue Abteilung “Social Media Marketing (SMM)”. Diese Abteilung verfügt nicht nur über ein ganz neues Ideenkontingent für ganz neue Werbewege, sondern hat auch eine neue Mitarbeiterin: Verena Meyer.
Als eine von drei Administratoren betreut Verena unsere eigenen Social Media Präsenzen bei Facebook, Twitter und YouTube. Als Social Media Redakteurin ist sie zudem an der Betreuung der Social Media & Web 2.0 Aufgaben beteiligt, die uns von Kundenseite übertragen wurden. Weiterlesen
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Links richtig texten
Wenn der Inhalt einer Seite der König ist, die Regel „content is king“ gilt uneingeschränkt, dann ist der Link die Königin. Denn Links spielen für die Suchmaschinen, insbesondere für Google, eine übergeordnete Rolle. Das heißt: Google gewichtet die Wörter in Linktexten weitaus höher als Begriffe im Fließtext, in den Meta-Daten oder in der URL. Deswegen ist es wichtig, Standardwörter wie „Mehr“ oder „Weiter“ zu vermeiden. Diese Begriffe kann Google nicht bewerten. Zudem informieren sie den Leser nicht, da er mit solch allgemeinen Aussagen nichts anfangen kann. Ein spannend getexteter Link ist immer auch eine Überschrift für die angelinkte Seite. Mehr zum Thema Links richtig texten
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Auf dem Weg zur Marke: Die Kölner Schanzenstraße
Die Kölner Schanzenstrasse 
mit ihrem einzigartigen Mix aus Medien-, Büro-, Kultur- und Industrienutzung ist schon lange auf dem Weg zur Marke. Nun hat sich eine Eigentümergemeinschaft gebildet, die diesen Prozess strategisch forciert und die im ersten Schritt ein Logo und eine Website beauftragt hat.
Unter der Federführung der BEOS GmbH, die mit dem Carlswerk einen großen Anteil an der Schanzenstraße hat, entstand eine frische und ungewöhnliche Website, die wir so gestaltet haben, daß sie der Anders- und Einzigartigkeit der Straße entspricht. Weiterlesen
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Kontrastwerk Köln. Die coole Standortmarke in Ehrenfeld.
Daß sich Gegensätze anziehen,wird auf dem 
Areal Oskar-Jäger-Str. 173 in Köln-Ehrenfeld besonders deutlich. Neben Kfz.-Werkstätten, einem Großhandel bekannter Modelabels, einem Filmrequisitenlager, demnächst einem Tonstudio und einer Kletterhalle hat das Gelände einiges zu bieten.
Unter dem Markennamen “Kontrastwerk Köln” werden der Vermarktung der freien Grundstücke und Flächen daher ab sofort neue Impulse gegeben. Weiterlesen
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Wohnen mit dem kleinen grünen Unterschied
PANDION IsarBelle heißt das neue Wohnungsbauprojekt der PANDION AG. Dabei werden in München Obersendling zunächst die 5-geschossigen Wohnhäuser realisiert, die in parkähnlicher Umgebung geplant sind. Weiterlesen
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Fairer Makler. Ein neuer Auftritt für FairHouse Immobilien
Der werbliche Relaunch des Brühler Maklerbüros FairHouse nimmt allmählich Konturen an. Um den Namen des Maklerhauses im Sinne einer Marken-Story zu beleben, wurde eine markante Farb-, Bild- und Textwelt entwickelt, die Fairness und Sympathie vermittelt. Weiterlesen
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